Votre agence Web fait du SEO, mais encore?

La variable la plus importante à prendre en compte pour déterminer le niveau d’expertise et la quantité de travail à investir en SEO est votre compétition.

Est-ce que vous souhaitez vous démarquer et devenir le meilleur dans votre ville ou dans votre région? Dans ce cas, une analyse de ce que fait votre compétition en termes de SEO suffira à vous donner une idée précise de ce que vous devez faire vous-même. Vous pourrez trouver localement une bonne agence SEO qui possède les compétences de base pour vous accompagner dans ce projet.

Avez-vous à vous positionner au niveau national contre d’autres entreprises bien établies dans votre domaine? Pour y arriver, il vous faudra mettre en place de solides fondations pour votre site Web et monter une stratégie efficace pour votre contenu et vos liens entrants. Vous devrez sélectionner judicieusement une agence SEO possédant les compétences nécessaires pour atteindre vos objectifs de référencement.

Devez-vous vous imposer à l’international contre des géants? Si c’est le cas, il vous faudra mettre en œuvre toutes les méthodes les plus avancées et exiger de votre agence le plus haut niveau d’expertise qui soit. À moins de faire appel à des sous-traitants, peu d’agences Web peuvent offrir ce niveau d’expertise dans toutes les sphères du SEO. Vous devrez envisager de travailler avec plusieurs spécialistes pour arriver à vos fins.

Vous avez du mal à déterminer où vous situez là-dedans? N’hésitez pas à demander l’analyse d’une agence Web indépendante dès maintenant en cliquant ici.

Dans un but d’éducation et de vulgarisation, nous avons pris soin de rassembler pour vous les méthodes et les techniques SEO connues. N’hésitez pas à utiliser cette liste pour interroger votre agence SEO sur leurs véritables spécialités, ce qui vous permettra de savoir si elle est en mesure de vous amener là où vous souhaitez vous rendre.

Les éléments de base

On croit qu’une agence Web qui se propose d’optimiser votre SEO doit au moins couvrir les éléments de base. Ce sont les connaissances et les compétences de chaque agence qui détermineront quels éléments sont couverts par leur service SEO, et si le travail est exécuté correctement.

Configurer les balises Title et Meta Description

Le travail consiste à mettre en place des balises Title et des Meta Descriptions différentes pour chacune des pages, de s'assurer qu'elles respectent la longueur maximum requise et de placer les mots clés importants au début de celles-ci.

Placer les balises H1-H6

Il s’agit de mettre en place dans chaque page une hiérarchie cohérente de titres et de sous-titres qui indiqueront à Google le sujet de chaque page ainsi que le sujet de chaque paragraphe.

Intégrer des mots clés

Le travail consiste en l’intégration de certains mots clés, idéalement ceux sur lesquels vous devez vous positionner dans les résultats de recherche, dans vos textes et vos titres.

Autoriser l'indexation

Il s’agit de s’assurer de la présence du fichier robots.txt à la racine du site et de s’assurer qu’il est correctement configuré pour donner aux robots de Google accès au contenu important du site Web.

Les fondations solides

Quelque fois par maladresse, souvent par manque de connaissance, des aspects importants du référencement organique sont souvent laissés de côté par les agences, même celles qui se présentent comme des expertes SEO. Ces oubliés forment, avec les éléments de base, les fondations solides d’un bon référencement naturel.

Programmer sans erreurs

Les erreurs de programmation ne sont pas à proprement parlé des variables prises en compte par l’algorithme de Google. Par contre, s’assurer d’avoir un code de programmation propre et sans erreur permettra d’éviter les problèmes d’indexation dans le futur.

Installer un fichier sitemap.xml

Il s’agit de s’assurer de la présence du fichier sitemap.xml à la racine du site et de mettre en place les fonctionnalités nécessaires pour qu’il se mette à jour dynamiquement. Celui-ci doit être configuré correctement pour aider l’indexation de toutes les pages pertinentes du site Web.

Faire les redirections 301

Le travail consiste, lors de la refonte d'un site Web, à rediriger les pages de l'ancien site Web sur les URL du nouveau site afin d'en conserver le référencement et de ne pas repartir à zéro.

Améliorer la vitesse de chargement

Il s’agit d'optimiser tout ce qui affecte la vitesse de chargement d'un site Web : le CMS utilisé, la puissance du serveur, la compression des images, la programmation des scripts, la méthode de développement, la mise en cache, etc.

Configurer les redirections WWW

Dans n'importe quel site Web, des redirections doivent être correctement programmées pour que la version de votre site utilisant www dans l'URL mènent à la bonne adresse n'utilisant pas les www, ou vice-versa.

Les stratégies avancées

Les stratégies et techniques de SEO qui suivent sont des spécialités qui requièrent un niveau d’expertise plus avancé. La plupart d’entre elles demandent un travail constant et sont bénéfiques à long terme.

Inscrire le site Web aux annuaires

Le travail consiste à inscrire l'entreprise sur des annuaires publics généralistes ou spécialisés dans son domaine d'affaires. La création de ces liens entrants améliorera la notoriété du site Web et affectera son positionnement sur les moteurs de recherche.

Exploiter le champ sémantique

Chacun des mots clés sur lesquels un site Web veut se positionner possède un champ sémantique propre à son domaine et à son contexte d'utilisation. Le travail consiste à intégrer les termes de ces champs sémantiques dans le contenu de votre site Web. L'algorithme de Google les prendra en compte lorsque les internautes feront des recherches contextuelles.

Intégrer des mots clés à longue traîne

Il s'agit de mettre en place une stratégie de rédaction permettant de tirer profit de termes de recherche plus longs et plus pointus, sur lesquels vous rencontrerez moins de compétition. Même s'ils ont un faible volume de recherche, ces mots clés auront un taux de conversion très élevé si la stratégie prend en compte les intentions derrière la recherche de l'internaute. Par exemple, se positionner sur «voyage cuba» sera beaucoup plus difficile que sur «trouver la meilleure destination pour un voyage à Cuba».

Rédiger des articles invités

Connu sous le terme guest blogging, il s'agit de rédiger des textes qui seront publiés sur d'autres sites Web généralistes ou spécialisés, souvent des publications reconnues. Les liens entrants ainsi créés permettent de profiter de la notoriété du blogue ou du magazine pour améliorer le référencement organique du site Web.

Optimiser le fichier robots.txt

Le fichier robots.txt s'adresse aux robots de Google (ou GoogleBots) qui sillonnent le Web pour découvrir et analyser les sites. C'est à partir de leurs analyses que l'algorithme de Google déterminera le positionnement dans les résultats de recherche. Un travail rigoureux d'optimisation du fichier robots.txt permet de tirer profit de la visite de ces robots.

Analyser les logs

Les résultats de ces analyses permettent d'optimiser le maillage, la structure et le positionnement des liens internes à l'intérieur d'un site Web.  Cette technique permet de découvrir des problèmes d'indexation cachés et d'optimiser la distribution du budget de crawl des robots de Google.

Notre conclusion

La liste ci-dessus ne couvre pas l’ensemble des variables prises en compte par l’algorithme de Google mais elle offre une bonne idée des principales techniques maîtrisées par les agences Web. D’autres types de services peuvent impacter indirectement le référencement d’un site Web comme le CRO (Conversion Rate Optimization) et la plupart des autres composantes du SEM (Search Engine Marketing).

Interroger votre agence SEO pour découvrir quelle est sa véritable spécialité, si toutefois elle en a une, vous évitera d’amères déceptions lorsque les résultats ne seront pas au rendez-vous. Est-elle en mesure de faire pour elle-même ce qu’elle prétend pouvoir faire pour vous?

Sélectionner la bonne agence Web aura un impact majeur sur le succès de votre stratégie numérique. Nous suggérons fortement de faire votre choix sur la base de critères vérifiables plutôt que sur les simples promesses d’un vendeur ambitieux. Il est normal de demander à ce que chacun des éléments pour votre référencement organique soient détaillés dans votre contrat de services SEO et dans celui pour la conception de votre site Web.